Quand on regarde leur communication, on a parfois l’impression que les petites structures de l’ESS sont des administrations… Mais ce n’est pas parce qu’elles sont en lien fréquent avec les institutions qu’elles doivent en adopter les codes et fonctionnement, surtout en communication.
Car la communication a opéré un virage depuis la généralisation des réseaux sociaux. Il ne s’agit plus de transmettre des infos de façon attractive, mais de (se) raconter.
Le storytelling est un levier puissant car il permet de tisser un lien, une connexion avec son audience. Et il se généralise au delà des réseaux sociaux mais aussi dans les newsletters ou les supports imprimés.
Mais raconter quoi ? Raconter comment ?
Cet atelier vise à montrer que l’on peut utiliser le storytelling tout en restant anticapitaliste ;-) et donnera des clés pratiques pour s’y mettre.
Pour cela, je m’appuierai sur des exemples de stratégies et de contenus que je réalise pour mes clients de l’ESS (en tant que consultante indépendante) et pour la CAE qui m’emploie (en tant que chargée de com’).